文化和旅游深度融合已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、釋放消費(fèi)潛力的重要引擎。在這一背景下，全國(guó)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推進(jìn)活動(dòng)在成都的成功舉辦，不僅為行業(yè)搭建了交流合作的平臺(tái)，更為旅游開(kāi)發(fā)注入了全新的創(chuàng)意動(dòng)能。成都，這座兼具千年文脈與現(xiàn)代活力的城市，再次成為全國(guó)文旅創(chuàng)意思想碰撞的焦點(diǎn)。\n\n一、以創(chuàng)意為核，激活旅游開(kāi)發(fā)新思路\n\n本次活動(dòng)匯集了來(lái)自全國(guó)各地的文旅部門(mén)負(fù)責(zé)人、文創(chuàng)企業(yè)代表、設(shè)計(jì)院校專家及知名景區(qū)運(yùn)營(yíng)者。與會(huì)者圍繞“創(chuàng)意賦能旅游開(kāi)發(fā)”這一主題，展開(kāi)了深入研討。傳統(tǒng)旅游開(kāi)發(fā)往往依賴自然或歷史資源，容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。而創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，則通過(guò)文化符號(hào)的再設(shè)計(jì)、故事敘事的再構(gòu)建，讓靜態(tài)的旅游資源“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)。例如，將地方非遺工藝轉(zhuǎn)化為可佩戴、可日常使用的文創(chuàng)飾品；將歷史街區(qū)的建筑元素提煉為系列插畫(huà)、盲盒與數(shù)字藏品。這些創(chuàng)意產(chǎn)品不僅延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，更將“一次游覽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺掷m(xù)消費(fèi)”和“社交分享”。可以說(shuō)，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的旅游開(kāi)發(fā)，不再是簡(jiǎn)單地建景點(diǎn)、修索道，而是通過(guò)塑造獨(dú)特的文化IP，賦予目的地更強(qiáng)的辨識(shí)度與情感粘性。\n\n二、成都實(shí)踐：從公園城市到文創(chuàng)沃土\n\n活動(dòng)落地成都，具有鮮明的示范意義。成都既是公園城市示范區(qū)，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地。寬窄巷子、錦里、東郊記憶等區(qū)域的文創(chuàng)實(shí)踐，早已將旅游開(kāi)發(fā)從“觀光”推向“體驗(yàn)”。以“熊貓”為例，成都并未停留在“看熊貓”的淺層旅游，而是開(kāi)發(fā)出涵蓋文具、服飾、潮玩、數(shù)字形象的龐大產(chǎn)品矩陣，甚至衍生出沉浸式戲劇和社區(qū)藝術(shù)節(jié)——這便是典型的旅游開(kāi)發(fā)升級(jí)版：用創(chuàng)意產(chǎn)品構(gòu)建“熊貓未來(lái)村”這一可進(jìn)入、可消費(fèi)的故事場(chǎng)景。‘成都十二月市’這類季節(jié)性文創(chuàng)市集，成功拉動(dòng)本地游與夜間經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)表明，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品帶動(dòng)，部分核心景區(qū)的二消收入占比已從不足20%提升至40%以上。這說(shuō)明，旅游開(kāi)發(fā)的質(zhì)量很大程度上取決于創(chuàng)意轉(zhuǎn)換的效率。\n\n三、供給側(cè)與需求側(cè)雙向發(fā)力\n\n這次推進(jìn)活動(dòng)特別強(qiáng)調(diào)需求側(cè)研究。新一代游客不再滿足于‘拍照拿鑰匙扣’式旅游紀(jì)念品，他們要的是情緒價(jià)值、社交屬性和參與權(quán)重。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需從設(shè)計(jì)端就瞄準(zhǔn)Z世代、親子家庭、康養(yǎng)客群的不同觸點(diǎn)。比如，為親子設(shè)計(jì)可拼搭的微縮古建筑模型；為年輕背包客設(shè)計(jì)融入方言和方言諧音的趣味徽章；為中老年游客開(kāi)發(fā)具有實(shí)用功能的特色藥枕、香囊等伴手禮。在旅游開(kāi)發(fā)策略上，則將文創(chuàng)嵌入門(mén)票之外的所有環(huán)節(jié)：酒店入住、景交、服務(wù)區(qū)、伴游任務(wù)等。數(shù)字化是關(guān)鍵一把鑰匙。許多與會(huì)景區(qū)已經(jīng)啟用AR解謎、打卡集章環(huán)節(jié)連接縣域博物館、鄉(xiāng)村咖啡館和生態(tài)露營(yíng)地，讓物理空間的旅游延展出網(wǎng)絡(luò)社群的持續(xù)互動(dòng)。\n\n四、多方協(xié)同，重構(gòu)旅游開(kāi)發(fā)格局\n\n創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的難度恰恰在于跨行業(yè)協(xié)同——設(shè)計(jì)院校不懂供應(yīng)鏈、生產(chǎn)企業(yè)不了解旅行者心理、游客想買卻找不到具備實(shí)用性又不起球的文創(chuàng)筆袋等等。本次推進(jìn)活動(dòng)設(shè)立專項(xiàng)工作法和合作簽約機(jī)制，試圖從高處破解難題四眾模式（眾創(chuàng)、眾籌、眾享、眾包）被廣泛討論。未來(lái)值得期待一個(gè)“文旅創(chuàng)意飛輪”：設(shè)計(jì)師簽約旅游景區(qū)收入掛鉤，數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)共享廠商，場(chǎng)景票務(wù)一體打包CDP集合式采購(gòu)服務(wù)商，形成“內(nèi)容設(shè)計(jì)一創(chuàng)造一試売一口収量…其中甚至銀行和投資機(jī)構(gòu)配備IP質(zhì)押的綜合普惠授權(quán)扶技機(jī)構(gòu)，方可提高好創(chuàng)生存交付便利和低貨門(mén)檻。在這些方面，成都能把握互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)前沿先建試點(diǎn)，落地一批新旅游衍生文創(chuàng)項(xiàng)目既優(yōu)化已有手碟酒商圈資源庫(kù)環(huán)境基礎(chǔ)上再新增一部分駐留載體商鋪?zhàn)鋈簬n時(shí)鮮孵化模式具備優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈特征。其他有條件地區(qū)和產(chǎn)業(yè)資金只需仿履輪值園區(qū)、商業(yè)館以及培育基金矩陣相關(guān)保障。另外要增強(qiáng)行業(yè)評(píng)估督導(dǎo)數(shù)據(jù)庫(kù)并與法治賦權(quán)測(cè)評(píng)配套聯(lián)合一體建設(shè)方向符合兩新賽道升級(jí)愿景和產(chǎn)城共優(yōu)的目標(biāo)。